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ONEZONE跨界爱马仕视觉设计师,家居生活的新零售探索

发布时间:2017-05-31 18:11:14 浏览量:  327
嗅觉灵敏的企业早就开始了针对新时代的挑战,用新的品牌形象和品牌力和消费者建立新的关系,驱动新消费。

当前,正是中国消费变革的时代,消费者的消费结构在发生变化。对于这一趋势,嗅觉灵敏的企业早就开始了针对新时代的挑战,用新的品牌形象和品牌力和消费者建立新的关系,驱动新消费。ONEZONE新北欧设计生活馆与爱马仕合作视觉设计师LUCA SACCHI跨界合作就是这个潮流下的一个典型案例。

据悉,ONEZONE与LUCA SACCHI跨界合作,邀请其加入ONEZONE新北欧设计生活馆,担任视觉创意总监,此次合作是中国大众家居生活品牌与世界顶级奢侈品视觉设计师之间的首次跨界。

ONEZONE跨界爱马仕视觉设计师,家居生活的新零售探索

消费升级:中国消费者对家居生活的需求变高

消费升级时代,奢侈品消费在中国市场快速上扬。2018年全球奢侈品市场销售额中超三分之一由中国消费者贡献,2019上半年的各大奢侈品集团业绩报告则显示中国市场增速继续领跑全球。其中,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)在本财年前9个月的全球所有市场均实现销售增长,中国市场表现最为亮眼。这揭示消费升级背后,是年轻人自我意识觉醒和审美消费崛起,ONEZONE认为,这一消费趋势也将为中国家居生活行业带来巨大机遇。

奢侈品箱包服饰,是中国年轻消费者消费的重点,不过,随着生活场景的拓展,质优价美的居家产品越来越多的进入消费者的采购范围。而所有新老家居品牌都处在新零售探索期,当然,拥有杰出的产品创意与设计,必定会成为最佳突围利器。

在ONEZONE看来,将品牌强项的成熟供应链,跟顶级奢侈品的高端设计理念结合,能实现一种更为直接有效的强关联与高转化。中国年轻消费者可以来到ONEZONE的消费场景中,身处在家居生活、美妆洗护、箱包数码、办公文玩、美食餐厨、服装配饰等多元化大众生活产品之间,体验爱马仕合作视觉设计师所带来的审美格调,并应用到自己的日常居家生活情境中。ONEZONE期待通过这一合作模式,迅速在行业中确立品牌差异度,抢占消费者心智,占据市场有利位置。

ONEZONE跨界爱马仕视觉设计师,家居生活的新零售探索

硬核跨界:ONEZONE诠释“新北欧设计”

LUCA SACCHI公开合作后宣布了对品牌“新北欧设计”的理解:“它是对斯堪的纳维亚设计的诠释,追求自然的美学和为生活而设计,尊重传统,颠覆细节。”

合作双方不仅在风格主张一致,更在深层次的匠心追求有着超高契合度。一方面,ONEZONE品牌背后,是位列中国第5、全球第19大酒店集团:尚美生活,创立ONEZONE的契机,正是源于客人们对酒店房间内家居用品设计感和舒适度的喜爱。另一方面,在所有奢侈品品牌中,爱马仕是跨足家居行业的先行者,世界上第一个7星级酒店:迪拜帆船酒店内,所有日用品均由爱马仕打造,营造超极致入住体验,服务爱马仕的设计师自然也对家居产品拥有独到理解。双方成功合作,有望为消费者带来新北欧设计风格家居产品的完美客户体验。

ONEZONE跨界爱马仕视觉设计师,家居生活的新零售探索

目前,ONEZONE品牌大力推动跨界合作,通过大牌设计师赋能,诠释“新北欧设计”;同时聚焦于实用功能和优质原料,思考如何“让价格更便宜”。这既是对消费者审美意识提升的一次主动呼应,也是为“斯堪的纳维亚”新北欧设计正名。

北欧风是近年全国消费者最受欢迎的家居生活风格。但人们印象里性冷淡黑白灰的“北欧风”,只是整个“斯堪的纳维亚风格”里的其中一种。许多斯堪的纳维亚人偏好便于采光的中性色,同时积极在房子和家居设计中运用温暖舒适、令人愉悦的色彩和材质,比如在朴实单纯的基本浅色调中,搭配北欧的红色、蓝色、黄色等色彩,为空间点缀色彩。

新品来袭:ONEZONE品牌形象升级赢得B端青睐

ONEZONE新北欧设计生活馆在短短一个月内宣布合作多名国际知名设计师,显然力图率先C位出圈。ONEZONE视觉创意总监LUCA SACCH上任后,最重要的工作就是协助品牌将新北欧风格艺术化和视觉符号化。这位全球知名的创意设计师专攻时尚趋势和艺术领域,多年来为众多顶级奢侈品品牌提供视觉创意设计,至今服务爱马仕品牌已12年。

未来,他将全面把控品牌的整体视觉开发,从ONEZONE新北欧设计生活馆的店铺形象,到商品陈列展示,再到开发新产品设计等等,为品牌注入高端生活美学和全新设计灵魂。ONEZONE新北欧设计生活馆在推广品牌和市场竞争力方面的积极举措,赢得了B端客户的高度期待和充分信心。

据悉,第一批合作款是马克杯系列,将在12月底上线。

鲁公网安备 37021002000235号

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